A média befolyása a modern társadalomban óriási és napról napra növekszik. A társadalom minden közösségét áthatja, a helyi szintektől egészen a globális szintig. A tömegmédia egykor az újságokkal és a magazinokkal kezdődött, majd később a rádió, a film és a televízió is csatlakozott hozzá. A közösségi média és a felhasználók által generált tartalmak megjelenésével az internet drámaian növelte az audiovizuális kommunikáció sebességét és hatókörét.